C’est Quoi le Google Ads Display?

Le Blog Marketing de Cédric Pharand C'est Quoi le Google Ads Display?

par | Août 23, 2020 | Google Ads

Ce texte est une transcription de la vidéo. Je vous recommande de regarder la vidéo afin d’obtenir davantage d’information et de faciliter la compréhension du sujet discuté.

Résumé:

  • Définition du Google Ads Display
  • Les campagnes Google Ads Display Gmail
  • Les campagnes Display standards et intelligentes

Bonjour ! Nous voici dans notre premier article concernant les annonces de Google Ads du réseau de Display, nous allons regarder la description de chacun des différents types de campagnes display et l’on va regarder quelques exemples de ces campagnes.

Définition :

Voici la définition donnée par Google d’une campagne de réseau de display : le réseau display de Google vous permet de diffuser des annonces auprès des internautes lorsqu’ils naviguent sur leurs sites web préférés, montrent une vidéo YouTube à un ami, consultent leurs comptes Gmail ou utilisent un appareil mobile ou une application.

Les différents types de campagnes Display :

Comme mentionné avant, il existe quelques types de campagnes display. La première des campagnes étant la campagne standard où est-ce que vous pouvez sélectionner vos audiences, vos intérêts, les placements, etc. La deuxième est une campagne intelligente, c’est le même type de campagne que celui standard, par contre, c’est un type de campagne qui utilise des placements automatisés et l’intelligence artificielle en se basant sur votre site Internet comme les images de votre site Internet, les sujets de votre site Internet, pour créer des campagnes basées sur ses différents sujets. Troisième des campagnes vraiment différentes des campagnes standards et intelligentes, c’est une campagne Gmail. Si vous avez un compte courriel Gmail, peut-être que vous êtes parfois en mesure de voir quelques différentes annonces justes ici. Vous pouvez voir ces messages, ses liens, URL, ces annonces du réseau de display campagnes Gmail, en voyant le petit insigne annonce juste ici. Au même titre que les campagnes standards ou intelligentes, vous pouvez cibler des gens avec des intérêts démographiques et des, par exemple, des revenus familiaux différents.

On peut voir ici deux différents exemples. Le premier exemple étant une campagne de display standard qui est publiée sur une vidéo YouTube ici, vous voyez que c’est une publicité de Wix et puis on voit le deuxième exemple ici, étant une campagne Réseau Display Gmail qu’on voit ici avec le petit insigne annonce.

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Les campagnes intelligentes sur le réseau Display :

 

Premier type de campagne qu’on va regarder ensemble c’est les campagnes intelligentes sur le réseau Display. Les campagnes intelligentes ainsi que les campagnes displays standards, c’est la même chose, à la seule différence que les campagnes intelligentes sont beaucoup plus simples à créer parce que, justement, celles-ci sont intelligentes, c’est Google qui choisit les audiences, qui choisit les placements, qui choisit les démographies en fonction de son intelligence artificielle. Oui, on doit quand même créer des annonces, on doit quand même créer un budget et certains paramètres, par contre, nous n’avons pas l’option, par exemple, de choisir des enchères manuelles et l’on n’a surtout pas l’option de choisir nos différents placements : est-ce qu’on les veut sur certaines chaînes YouTube ? Est-ce qu’on veut voir nos annonces sur certains sites ? Tout ça est automatiquement fait et choisi par Google.

Voici la définition officielle : les campagnes intelligentes sur le réseau displays constituent une solution simple et efficace pour gérer les variables complexes de la publicité display. Il s’agit probablement de la méthode la plus simple pour élargir votre clientèle et enregistrer de nouvelles conversions. Les campagnes intelligentes sur le réseau de display associent trois technologies d’optimisation : Enchères automatiques, ciblages automatiques et créations d’annonces automatiques.

Les campagnes displays standards :

C’est généralement identique aux campagnes intelligentes, par contre, vous êtes en mesure de choisir par vous-même avec une grande précision, par exemple, les chaînes YouTube où est-ce que vous désirez que vos annonces s’affichent, les sites Internet, les applications, vous pouvez choisir aussi les audiences, la démographie, le sexe, l’âge.

Vous avez un contrôle vraiment granulaire, par contre, c’est plus complexe à mettre en place. La définition : le réseau display de Google est conçu pour vous aider à toucher l’audience qui vous intéresse. Ces options de ciblage permettent de diffuser stratégiquement votre message auprès de clients potentiels aux bons endroits et aux bons moments.

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Les campagnes Gmail : 

Troisième type de campagne display, vraiment différente des deux autres étant une campagne Gmail. Dans vos courriels Gmail, vous avez sûrement retrouvé dans votre onglet promotion et dans votre onglet réseaux sociaux cette petite annonce. Ce n’est pas un courriel envoyé par quelqu’un, c’est bel et bien une annonce diffusée par Google. La définition : Les annonces Gmail sont des publicités interactives qui s’affichent dans les onglets promotions et réseaux sociaux de votre boîte de réception. Certaines d’entre elles sont extensibles lorsque vous cliquez sur l’une de ces annonces, celle-ci peut se développer, s’afficher sous forme d’un email. Cette version développée peut contenir des images, des vidéos ou des formulaires intégrés.


Conclusion

Super, on vient de faire le tour des trois types de campagnes Google Ads display. Dans les prochains articles, on va être en mesure de configurer et de créer différents types de campagnes Display.

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand

Fondateur de l'agence marketing Web Tonic et expert en acquisition de clientèle

Voyageur aguerri comptant plus de 120 vols à son actif, Cédric crée sa première compagnie incorporée à 20 ans et vend cette dernière quelques années plus tard dans un désire de pouvoir travailler à travers le monde.

Lorsqu'il ne parle pas de lui à la troisième personne, vous trouverez Cédric dans un café un peu trop hipster en train de rafraîchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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Je m’appelle Cédric Pharand et je suis le propriétaire de l’agence Web Tonic Marketing.

J’ai personnellement créé, géré et optimisé des centaines de milliers de dollars de campagnes Google Ads autant pour des startups locales en démarrage ayant un chiffre d’affaires de 30 000$ que pour groupes industriels faisant jusqu’à 15M$ annuellement.

Mes formations Google Ads ont déjà été suivies par plus de 20 000 personnes à travers la francophonie.

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