Comment cibler efficacement les bons mots-clés sur Google Ads

Le Blog Marketing de Cédric Pharand Comment cibler efficacement les bons mots-clés sur Google Ads

par | Août 13, 2020 | Google Ads

Ce texte est une transcription de la vidéo. Je vous recommande de regarder la vidéo afin d’obtenir davantage d’information et de faciliter la compréhension du sujet discuté.

Résumé:

  • Trouvez les mots-clés payants
  • Utiliser l’Outil de planification de mots-clés de Google
  • Le choix des mots-clés
  • Logiciel tierce KW Finder

Dans cet article, on va regarder ensemble comment faire votre première recherche de mots clés. On va regarder ensemble comment savoir si un mot-clé est compétitif, s’il ne l’est pas, comment aller chercher nos premiers mots-clés, comment regarder ce que la compétition fait et puis, on va vous montrer comment utiliser l’outil de planification de recherches de mots clés de google Ads directement.

Présentation

Bien sûr, vous vous connectez à votre compte google Ads. Une fois que vous êtes connecté on va aller dans outils et paramètres et puis, on va aller sur l’outil de planification des mots-clés, on clique dessus. Ceci va nous amener à cette interface. Avant qu’on l’utilise, je vous conseille de sortir un Notepad comme Microsoft Word, peu importe, pour avoir une place où vous pouvez prendre des notes.

Utlisez l’Outil de planification des mots clés de Google

Dans cet exemple, on va utiliser le code d’un électricien, c’est un code classique, une entreprise de service locale. Nous prenons l’exemple d’électriciens par contre, ça peut être n’importe quel autre.

Etape 1 :

Première des choses, inscrivez dans cette liste tous les services que vous proposez, ainsi que toutes les variantes de ces différents services. Par exemple, pour un électricien ça va être branchements électriques, électriciens d’urgence, électricien résidentiel, électricien commercial, etc.

Etape 2 :

Deuxième chose que vous allez faire, c’est une liste de vos concurrents principaux, la majorité du temps si c’est votre entreprise et si vous avez une connaissance du marché local dans lequel vous évoluez, inscrivez vos concurrents principaux, les trois à quatre plus grands concurrents. Ce n’est pas nécessairement obligé qu’ils soient les plus grands. Il faut qu’ils soient par contre, vos concurrents directs.

Etape 3 :

Une fois que vous avez votre liste de services que vous proposez ainsi que la liste de vos concurrents principaux, on va aller faire une analyse encore plus en profondeur afin d’en chercher davantage. On va retourner sur notre outil de planification de mots clés qui est l’outil de Google qui nous permet de voir des mots-clés secondaires, des mots-clés reliés, des mots-clés associés aux mots-clés principaux qu’on a trouvés. Rapidement on va cliquer sur « Trouver de nouveaux mots-clés » et puis on va copier-coller les différents services qu’on a trouvés. Dans le cas qui nous occupe ce sont des services en français, on va tout simplement marquer français et puis si nous aimerions connaître les chiffres, par exemple, du Québec, cliquez sur « Obtenir les résultats ».

Lorsque vous avez un compte google Ads qui est nouveau, qui n’a dépensé encore aucun budget, vous allez avoir des moyennes de recherches mensuelles qui ne sont pas fiables, qui ne sont pas précises. Ça va vous dire par exemple qu’ « électricien d’urgence » en français, au Québec, vous avez entre 10 et 100 recherches mensuelles. Même chose pour branchement électrique, entre 100 et 1000, ce qui n’est absolument pas précis.

Une fois que vous allez dépenser de l’argent sur votre compte google Ads, vous allez avoir des moyennes de recherche mensuelles qui sont beaucoup plus précises. Pour l’instant, pour notre exemple, ce n’est pas grave parce que nous voulons des mots-clés qui sont reliés. Vous voyez ici vous avez les mots-clés qu’on a trouvés pour nos services principaux. Si, on descend, on va pouvoir changer le nombre de lignes, on voit ici 1 à 10 sur 594, on va mettre au moins 500 pour qu’on puisse avoir l’ensemble des différents mots-clés. Vous voyez câblage électrique, branchement, prise électrique, câblage tableau électrique, vous allez avoir toutes sortes de choses. On peut les catégoriser ici, en du plus grand au plus petit.

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L’importation des mots clés

 

On voit ici nos différentes idées de mots clés. On peut les télécharger pour les ouvrir dans un fichier Excel ce qui va nous permettre de les filtrer beaucoup plus facilement. Pour ce faire, on clique sur télécharger les idées de mots clés.

Vous pouvez voir aussi que vous pouvez élargir la recherche si vous voyez des termes qui sont reliés à vos services que vous désirez ajouter, par exemple, électricien urgent. Vu qu’on l’avait déjà mis ici, ça va se faire déclencher par le même mot-clé. Par contre, raccordement électrique, c’est quelque chose qu’on n’a pas pensé puisqu’on a seulement marqué branchement électrique. Si vous voyez des choses comme ça, vous pouvez directement les rajouter.

On voit que de base, on avait environ 6 mots-clés que vous voyez tous ici. Par la suite, tous les mots qui sont en bas c’est des mots-clés qui peuvent être intéressants pour vous. Ce que vous pouvez faire, vous cliquez et vous faites cmd ou ctrl et puis vous sélectionnez les différents mots-clés que vous désirez ajouter à votre campagne et qui correspond à vos services offerts, puis coller.

Vous pouvez créer une nouvelle « Sheet », une nouvelle page, puis coller. Ici, on aurait techniquement, nos 6 nouveaux mots-clés que nous allons copier et puis, on va les rajouter à notre liste de mots clés. Vous pouvez le faire pour différentes langues si vous êtes une entreprise qui possède des services en anglais ainsi qu’en français, de marquer anglais dans langue. Peut-être même de changer votre lieu, si vous avez des marchés qui sont différents et de recommencer le processus pour vos différents marchés si vous désirez attaquer plusieurs marchés en même temps sur google Ads.

 

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Recherche Google

 

Si vous pensez que vous n’avez pas encore fait le tour de l’ensemble des mots-clés sur lesquels vous pouvez faire une enchère, que vous allez vouloir cibler par la suite, on peut aller faire une recherche très simple sur Google, par exemple, dans le cas qui nous occupait c’était un électricien et on va regarder ce que nos compétiteurs font. On peut voir, par exemple, Électrika, Michel Guimond, Jodoin Électrique, ces entreprises sont normalement vos concurrents. On peut regarder ce qu’ils font sur leur site Internet si on va dans service, peut-être que nous n’avons pas pensé à offrir votre service d’éclairage, nous n’avons pas pensé que nous faisons aussi de l’éclairage extérieur donc il faut analyser le site de vos compétiteurs. Et puis, cela peut être une belle source de services si vous en avez oublié certains que vous offrez et que vous êtes spécialisé dedans.

KW Finder

 

Aussi, si vous n’avez pas accès pour une raison quelconque à l’outil de planification de mots clés ou si vous décidez d’aller faire une recherche qui est encore plus approfondie parce que vous pensez qu’il n’y a pas assez de mots clés. Vous êtes dans une niche où est-ce que les mots-clés sont plutôt limités. On peut utiliser un service comme KW Finder, ça va nous permettre les mêmes fonctions. C’est très semblable à l’outil de planification de mots clés mais il va vous falloir un compte. Actuellement, vous avez un essai gratuit de 10 jours.

On va marquer le pays ou la région que vous désirez cibler, à savoir France. Cliquez sur Find Keyword. C’est juste une façon encore plus approfondie d’aller faire une recherche de mots clés mais ça peut vous indiquer certains mots-clés que vous avez peut-être vus mais que vous n’avez tout simplement pas remarqués. C’est très semblable à l’interface de l’outil de planification de mot clé de Google, exemple, on voit ici électricien bâtiments, installations électriques, devis électrique, électricité bâtiment, etc.

Ce sont les mots-clés reliés, on peut allier avec auto-complete tout ce qui est en match sur Google électricien. Il y a des choix de phrases, de recherche, la même chose, on peut y aller en profondeur.

Ici, vous voyez électricien bourge, électricien Bayonne, électricien Beauvais, vous n’avez pas besoin de copier le nom de région vu qu’à la base, on va avoir un paramètre de location, donc on va avoir un paramètre d’emplacement qui va nous permettre de cibler exclusivement les personnes qui sont par exemple, dans un cercle de 20 km autour de notre entreprise. Vous n’avez pas besoin de copier-coller l’intégralité de ses différents mots-clés.

 

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand

Fondateur de l'agence marketing Web Tonic et expert en acquisition de clientèle

Voyageur aguerri comptant plus de 120 vols à son actif, Cédric crée sa première compagnie incorporée à 20 ans et vend cette dernière quelques années plus tard dans un désire de pouvoir travailler à travers le monde.

Lorsqu'il ne parle pas de lui à la troisième personne, vous trouverez Cédric dans un café un peu trop hipster en train de rafraîchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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Je m’appelle Cédric Pharand et je suis le propriétaire de l’agence Web Tonic Marketing.

J’ai personnellement créé, géré et optimisé des centaines de milliers de dollars de campagnes Google Ads autant pour des startups locales en démarrage ayant un chiffre d’affaires de 30 000$ que pour groupes industriels faisant jusqu’à 15M$ annuellement.

Mes formations Google Ads ont déjà été suivies par plus de 20 000 personnes à travers la francophonie.

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