Comprendre le Remarketing sur Google Ads

Le Blog Marketing de Cédric Pharand Comprendre le Remarketing sur Google Ads

par | Août 7, 2020 | Google Ads

Résumé

  • C’est quoi le remarketing?
  • Comprendre le remarketing vidéo
  • La remarketing dynamique: un outil sous-utilisé
  • Les listes clients

Introduction

Hey Guys !

J’espère que vous allez bien.

Dans cet article, on va regarder rapidement ensemble c’est quoi le remarketing ainsi que comment faire du remarketing. Nous allons aussi regarder les options qui sont disponibles pour vous directement via le Google Ads.

 

Présentation

C’est quoi, en fait, le remarketing ? Expliquée de façon très simple, c’est tout simplement le re-ciblage d’un type d’audience. C’est simplement comme suivre quelqu’un qui a effectué certaines actions.

Le remarketing, ça peut être très large, ça peut être très complexe. La forme la plus simple de remarketing que vous avez probablement déjà eu l’expérience de voir ou même d’en être victime comme par exemple si vous désirez acheter des souliers bleus sur un site “X”, on va l’appeler le site 1, et puis, par la suite, vous allez sur un blog, vous allez sur d’autres sites web qui n’ont aucun rapport avec les souliers et puis vous voyez des annonces sur le côté qui indique “désirez-vous encore acheter des souliers bleus ?”.

Bref, vous vous dites, voyons donc, le site que je suis dessus en ce moment n’a aucun rapport avec le site e-commerce pour acheter des souliers bleus que j’ai visité par exemple aujourd’hui ou que j’ai visité il y a plusieurs journées. Eh bien, vous avez été victime de remarketing.

Tout simplement, le site initial de e-commerce lorsque vous regardiez des souliers bleus a installé un cookie dans votre navigateur Web. Un cookie étant tout simplement un petit bout de code qui indique que vous, par exemple, recherchiez des souliers bleus. Et puis, ce petit bout de code peut être partagé avec des applications tierces dont Facebook Ads et Google Ads.

 

Définition et les différents types de remarketing

On va regarder ensemble c’est quoi la définition de Google du Remarketing :

Le remarketing offre la possibilité de toucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre site web ou votre application mobile. Ainsi, vous pouvez positionner stratégiquement vos annonces auprès de ces audiences lorsqu’elles naviguent sur Google ou les sites Web partenaires, ce qui vous permet de les inciter à faire un achat ou d’augmenter la notoriété de votre marque.

Directement via Google il existe cinq (5) types de remarketing, dont le remarketing via le réseau de recherche, le remarketing via le réseau display, le remarketing YouTube, le remarketing par liste de clients et le remarketing dynamique.

Un exemple de remarketing dynamique serait si vous avez regardé certains types de voyages avec des options très précises et que dynamiquement il y a une annonce qui peut être créée afin de vous cibler.

Par la suite vous allez magasiner un voyage avec des dates, des aéroports très précis et puis vous retrouvez ce même combo de données sur un blog lorsqu’il affiche avec Google Adsense.

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Le remarketing via le réseau de Recherche ou Display

 

Premièrement, il y a le remarketing via le réseau de recherche ainsi que via le réseau Display. Le réseau de recherche étant tout simplement, le réseau de Google lorsque vous entrez une requête, donc c’est textuel et le réseau de display étant les Banners Ads, donc les fameuses Ads sur le côté des blogs ou en plein milieu des pages.

Des fois vous voyez soit des GIFs, soit des vidéos, soit des images avec différents designs. Ça fait partie du Google display, qu’on appelle aussi le Google AdSense.

Petite note ici, avant de pouvoir être utilisé pour la personnalisation de votre publicité, chaque liste de remarketing pour les annonces du réseau de recherche Google doit comprendre au moins mille cookies, donc mille personnes qui ont visité votre site qui ferait partie de la liste du remarketing. Tout simplement parce que ça permet de respecter la confidentialité des personnes figurant sur votre liste.

Par exemple, si cette limite n’existait pas, techniquement, vous pourriez hyper cibler quelqu’un, il y aurait peut-être deux ou trois personnes qui auraient visité cette page et vous savez que parmi ces 2, 3 personnes, il y a le CEO d’une entreprise que vous désirez contacter. Vous pourriez techniquement cibler ces trois personnes et espérer avoir un gros taux de chances de réussite de cibler ce CEO.

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Le remarketing vidéo

 

Deuxième type, le remarketing YouTube A.K.A le remarketing vidéo. Vous pouvez diffuser des annonces personnalisées auprès de millions d’utilisateurs sur YouTube et sur les sites vidéo partenaires en fonction de leurs précédentes interactions avec vos vidéos ou de votre chaîne YouTube. Il s’agit du marketing vidéo.

Vous pouvez segmenter les gens qui interagissent avec votre chaîne et/ou vos vidéos YouTube de plusieurs façons.

Par exemple, tous les gens qui ont visionné la vidéo de votre chaîne. Vous pouvez aussi cibler le visionnage de vidéos diffusées en tant qu’annonce sur une chaîne. Par exemple, vous faites des annonces pour vos souliers et vous désirez viser avec votre campagne Google Ads YouTube vidéo toutes les chaînes qui parlent de plein air, vous pouvez faire du remarketing sur les gens qui ont visité ces chaînes et que lorsqu’elles ont vu les vidéos de ces chaînes, ont vu votre annonce juste avant de visionner la vidéo de ses chaînes. Je ne vais pas passer à travers l’intégralité des actions disponibles par contre vous êtes en mesure de les voir sur ce PowerPoint.

On remarque que c’est très versatile, vous pouvez vraiment y aller de façon granulaire et hyper personnalisée, selon le type d’actions prises par votre prospect.

Le remarketing par liste de clients

 

Le remarketing utilisant une liste de clients vous permet d’importer une liste de coordonnées fournies par vos clients. Vous pouvez ainsi diffuser des annonces auprès de certains utilisateurs dans différents produits Google lorsqu’ils sont connectés à leur compte Google.

Par exemple, avec déjà une liste de client ou une liste de courriels qui est déjà bien segmentée entre le segment A, B et C et vous désirez simplement montrer certaines publicités à la liste C. Vous pouvez très bien l’uploader sur Google Ads et vous allez être en mesure de les cibler lorsqu’ils sont connectés à certains produits Google.

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Le remarketing dynamique

 

Dernier et non le moindre, le remarketing dynamique. J’ai mis juste ici les différents types de services et ou produits que vous pouvez cibler grâce au remarketing dynamique comme les vols, hôtels, emplois, voyages, commerce de détail, etc.

Il faut comprendre que faire du remarketing dynamique, c’est probablement la forme la plus complexe de remarketing. Tout simplement parce que vous devez uploader des flux de produits. Un flux de données étant une liste lisible par Google Ads qui va être régulièrement mise à jour et où Google Ads va être en mesure de récolter ces données.

Par exemple, le plus simple pour un flux est lorsque vous faites du Google Ads Shopping. Vos produits peuvent changer de prix, peuvent changer de catégorie, vous pouvez en ajouter…, Etc. Il vous faut vraiment une place centrale, où Google, à chaque 24 heures ou à chaque 12 heures, va être en mesure de collecter l’intégralité des nouvelles données et de voir si celles-ci n’ont pas changer et ou évoluées.

Grâce au remarketing dynamique, vous pouvez aller encore plus loin, vous pouvez présenter à ces clients potentiels une annonce contenant les produits ou services auxquels ils se sont intéressés sur votre site.

Parce que le message est adapté à l’utilisateur, vous pouvez attirer celui-ci à revenir sur votre site pour terminer ce qu’il avait entamé. Pour configurer le remarketing dynamique, vous devez identifier votre type d’entreprise, créer une campagne de remarketing dynamique, générer un flux de données, ajouter la balise à votre site et élaborer des annonces graphiques dynamiques. On voit que c’est la forme la plus complexe de remarketing qu’on a observé jusqu’ici.

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À propos de l'auteur

Cédric Pharand

Fondateur de l'agence marketing Web Tonic et expert en acquisition de clientèle

Voyageur aguerri comptant plus de 120 vols à son actif, Cédric crée sa première compagnie incorporée à 20 ans et vend cette dernière quelques années plus tard dans un désire de pouvoir travailler à travers le monde.

Lorsqu'il ne parle pas de lui à la troisième personne, vous trouverez Cédric dans un café un peu trop hipster en train de rafraîchir beaucoup trop souvent son tableau de bord Google Ads.

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Je m’appelle Cédric Pharand et je suis le propriétaire de l’agence Web Tonic Marketing.

J’ai personnellement créé, géré et optimisé des centaines de milliers de dollars de campagnes Google Ads autant pour des startups locales en démarrage ayant un chiffre d’affaires de 30 000$ que pour groupes industriels faisant jusqu’à 15M$ annuellement.

Mes formations Google Ads ont déjà été suivies par plus de 20 000 personnes à travers la francophonie.

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